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지금 당장 소셜마케팅 시작하라

한빛비즈

집필서

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좋아요: 35
  • 저자 : 조재형
  • 출간일 : 2014-02-25
  • 페이지 : 312쪽
  • ISBN : 9788994120744
  • 물류코드 :3084

합계 : 16,650

  • 소비자의 일상으로 파고드는
    소셜마케팅 전략의 모든 것!

    수없이 많은 소셜미디어 플랫폼이 탄생하면서 마케터들은 무언가에

  • [저자] 조재형

    (주)이든앤앨리스 마케팅에서 소셜마케팅을 포함한 온ㆍ오프라인 IMC를 총괄하는 본부장으로 재직 중이다. CJ 제일제당, LG텔레콤, SK텔레콤 11번가 외 다수의 기업에서 마케팅 전문가로 활약했으며, 메가TV, G마켓, 하이트진로, 11번가, LG유플러스, (주)LG 등의 기업 소셜마케팅을 기획 및 운영했다. 2009년 블로그 활동을 시작해서 다음뷰 베스트 블로거(2010, 2011), 티스토리 베스트 블로거(2010, 2011)로 방문자 800만 명을 돌파한 파워 블로거이기도 하다. 저서로는 《SUPER 직장인, 무엇이 결정하는가?》(재승출판, 2011)가 있다.

  • 머리말
    이 책을 보는 방법


    1부 실무 담당자를 위한 소셜마케팅의 모든 것


    1장 소셜마케팅이 대체 뭐기에
    01. 소셜마케팅의 등장 배경_뉴미디어의 발달로 소비자가 달라지고 있다
    02. 소셜미디어의 활용_페이스북, 트위터만 잘하면 마케팅에서 성공할 수 있을까?
    03. 소셜마케팅과 소비 패턴의 변화_새로운 소비자를 이해하기 위한 6가지 키워드 


    2장 블로그 어떻게 활용할까?
    01. 블로그의 특징과 장단점_블로그는 소셜마케팅의 중심이다
    02. 블로그 기획 및 구축하기_블로그 개설 전에 콘셉트부터 잡아라
    03. 좋은 블로그 콘텐츠 만드는 법_이야기 속에 자연스럽게 주제를 담아라
    04. 콘텐츠 확산시키기_더 많은 사람의 눈에 띄게 하자
    05. 모니터링 및 성과 측정하기_식물을 기르듯 꾸준히 성장시키자


    3장 페이스북 어떻게 활용할까?
    01. 페이스북의 특징과 장점_강력한 인맥 구축과 홈페이지 대체 기능
    02. 페이스북 기획 및 구축하기_콘셉트를 잡고 운영 방식을 정하자
    03. 콘텐츠 작성하고 확산시키기_콘텐츠는 짧게, 재미있게, 이벤트와 함께
    04. 페이스북으로 광고하기_페이스북은 광고에 최적화된 플랫폼이다
    05. 페이스북 모니터링하기_페이스북 인사이트로 성과를 분석하자


    4장 트위터 어떻게 활용할까?
    01. 트위터의 특징과 장단점_즉각 반응하고 무한대로 확산한다
    02. 팔로워 확보하고 관리하기_짧은 메시지로 자주 소통하라
    03. 프로모션에 트위터 활용하기_아이디어와 트위터가 만나면 광고보다 강력하다
    04. 트위터 모니터링 및 위기관리_빠르고 진정성 있는 대응이 최선이다


    2부 소셜마케팅 전문가로 거듭나는 IMC 베이스캠프


    5장 소셜마케팅 기획과 구축 전략
    01. 마케팅 목표 및 기본 방향 정하기_목적에 딱 맞는 소셜미디어를 찾아라
    02. 전략적으로 플랫폼 설계하기_섞어서 쓰면 더 강력해지는 4S 전략
    03. 소셜마케팅의 핵심, 인게이지먼트_트리플 미디어와 소셜마케팅


    6장 기본 중의 기본 마케팅 커뮤니케이션 들여다보기
    01. 소비자 구매 행동 패턴의 변화_무엇이 소비자를 구매로 유도할까?
    02. 마케팅 비용의 문제_ATL과 BTL 무엇이 다를까?
    03. 주요 매체 이해하기_소셜미디어 시대 4대 매체 활용하기
    04. 직접 반응 광고와 판촉 활동_소비자가 지금 당장 구매하게 하려면
    05. PR과 인적 판매_온라인 세상 밖에도 소비자가 산다
    06. 온라인 마케팅과 모바일 마케팅_IMC의 혁명 온라인?모바일 마케팅의 등장


    7장 소셜마케팅의 성패는 의사결정권자에 달렸다
    01. 소셜마케팅과 의사결정의 중요성_CEO가 얕보는 마케팅이 성공할 수 있을까?
    02. 목표 설정과 성과 측정_어떤 목표를 얼마나 달성해야 하는가?
    03. 전담 조직을 구축하는 법_운영 조직이 탄탄하면 절반은 성공이다


    인덱스

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