광고론

책소개

이 책은 기업의 마케팅 커뮤니케이션(marketing communication)을 다룬다. 특히 마케팅 커뮤니케이션에서 중심 역할을 하는 광고(advertising)를 집중적으로 다룬다. 이는 광고를 이해하면 여타의 마케팅 커뮤니케이션 활동들인 PR 및 홍보, 판매촉진, 인적판매, 직접마케팅, 온라인마케팅 등을 비교적 쉽게 이해하게 되기 때문이다. 따라서 책의 70% 이상은 광고에 대한 내용으로 채워져 있다.
저자소개
[저자] 김종배

현재 성신여자대학교 경영학부에 재직 중이며 신제품 개발, 마케팅 전략, 광고 관리, 시장 조사 등에 관심을 가지고 있다. 저서로는 「생활 속에서 발견하는 마케팅」(2004), 「마케팅노트」(2009, 5판), 「마케팅 노변담화」(2011), 「2030 젊은이에게 전하고픈 삶의 법칙」(2018), 「처음 배우는 통계학」(2020), 「광고론」(2022, 2판), 「마케팅」(2022, 2판)이 있고, 편역서로는 「고객을 행복하게 하는 50가지 법칙」(1992), 「마케팅에서의 리스렐」(1997) 등이 있다. 서비스마케팅학회(2012년), 한국마케팅관리학회(2018년), 한국신용카드학회(2019~21년)의 학회장을 역임하였다.
최근작
『신제품 개발 관리』(2022)

『광고론(2판)』(2022)

『처음 배우는 통계학』(2020)

『2030 젊은이에게 전하고픈 삶의 법칙들』(2018)
목차

1부 마케팅 커뮤니케이션에 대한 개관

1장 마케팅 커뮤니케이션의 이해

2장 커뮤니케이션의 개요

2부 광고관리의 선행 과정에 대한 이해: 마케팅 그리고 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)

3장 마케팅에 대한 개관

4장 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 이해

3부 광고의 관리 과정: 기획, 제작, 매체전략

5장 광고에 대한 개관

6장 광고목표의 수립

7장 광고예산의 책정

8장 광고컨셉의 결정

9장 광고컨셉의 표현(크리에이티브 아이디어)

10장 광고물의 제작: 글, 그림, 소리

11장 매체의 개관 및 유형

12장 매체계획

13장 광고효과의 측정

4부 마케팅 커뮤니케이션과 연관된 소비자 이해

14장 정보처리 과정

15장 관여도: 정보처리 과정에 영향을 미치는 요소

16장 기억: 정보처리 과정에 영향을 미치는 요소

17장 태도에 대한 이해

5부 IMC에서 활용되는 여러 커뮤니케이션 도구들

18장 판매촉진관리

19장 인적판매관리

20장 대중관계(PR) 및 홍보

21장 기업의 사회적 책임과 공유가치창출
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